دومین تکنیک ساخت شعار تبلیغاتی تجاری، تجانس آوایی!

بنام خدا کلید دوم ساخت شعار تبلیغاتی تجاری، تجانس آوایی این واژه یعنی تجانس آوایی ترجمه کلمه انگلیسیAlliterative است که می‌توان در ترجمه فارسی آن را متشابه‌الصوت هم نامید اما ما به همان تجانس آوایی بسنده می‌کنیم. در ابتدای مقاله از چند مثال نام تجاری برای شما استفاده می‌کنم تا شاید بهتر این مبحث تجانس جا بیفتد. برندهایی مثل: کوکاکولا coca cola شعار تجانس آوایی دانکین دوناتس dunkin dounuts شعار تجاری تجانس آوایی پی پل pay pal شعار تجاری تجانس آوایی بست بای best buy شعار تبلیغاتی تجانس و نمونه‌ ایرانی: دامداران نام تجاری متجانس شعار تجاری اما استفاده از یک شعار تبلیغاتی در کنار نام تجاری می‌تواند از شما یک برند هر چه قدرتمندتر بسازد. یک مثال جهانی از شعار تبلیغاتی یک برند را می‌زنم که هم نام تجاری متجانس دارد و هم شعار تجاری بسیار قدرتمند و متجانس. نام تجاری m & ms که برند مطرح شکلات است شعار تجاری‌اش این است: !Melts in your Mouth, Not in your hands تو دهنتون آب میشه نه تو دستتون! شعار شعار تبلیغاتی حتی ترجمه فارسی‌اش هم با این که خیلی تجانس نداره اما خیلی قدرتمنده. پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری تجانس آوایی را مطالعه نمایید. اما چه اتفاقی در مغز ما می‌افتد که باعث می‌شود این واژگان هم صدا، بهتر در خاطرمان بمانند؟ مغز ما برای پیدا کردن یک موضوع، به کلیدهایی نیاز دارد تا بتواند از بین میلیاردها داده یکی را پیدا کند! تجانس آوایی یکی از همان کلیدهاست. درست مثل تکنیک قافیه که در مقاله پیش آمده بود. مقاله تکنیک قافیه در شعار تجاری را بخوانید. وقتی که ما یک جمله متجانس می‌شنویم درست مثل جملات ضرب المثل‌هایی که در مقاله پیشین اشاره کردم کلید توجه مغز ما زده می‌شود. به عبارتی از لحاظ علمی ثابت شده که کانکشن‌ها یا ارتباطات بیشتری در زمانی که ما کلمات متجانس را می‌شنویم در مغز ما صورت می‌پذیرد. این مورد باعث می‌شود که شعارها دوست‌داشتنی شوند. در مثال بالا که مربوط به نام تجاری m&ms بود شعار تبلیغاتی و نام تجاری هر دو متجانس هستند که این بسیار نادر و حرفه‌ای است. اما یک خبر خوش هم برای شما که نام تجاری متجانس ندارید دارم. بسیاری از نام‌های معروف تجاری در دنیا، شانس تجانس آوایی را نداشته‌‌اند یا این که امکان تعویض نام به هر علتی برای‌َان وجود ندارد. این قبیل نام‌ها می‌توانند از یک شعار تبلیغاتی و تجاری قدرتمند استفاده نمایند. که این کار باعث می‌شود نام تجاری شما در ذهن بماند! حال که روی مبحث تجانس آوایی کار می‌کنیم چند مثال دیگر کاربردی برای شما خواهیم زد. در کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ،‌خنثی که چندی پیش تالیف شد، قسمتی داریم با عنوان نام‌های تجاری مرتبط با محصول. تهیه کتاب نام‌های تجاری تنبل، زرنگ، خنثی. پیشنهاد اسم برند انتخاب اسم برند مثال‌هایی داریم مثل لندکروزر و لندرور که معانی سرزمین نورد می‌دهند! همان‌طور که احتمالا می‌دانید شرکت لندرور محصولی با کیفیت دارد به نام رنج رورRange Rover! این محصول بسیار از خود لندرور معروف‌تر شده است. و اغلب افراد در دنیا تصورشان این است که لندرور یکی از مدل‌های شرکت رنج رور است. چرا؟ به دلیل تجانس آوایی رنج رور! نام تجاری تجانس آوایی هر چند که این شرکت اکنون توسط تاتا موتورز هندوستان خریداری داشته است. و دیگر هیچ ربطی به انگلستان ندارد. جالب است نه؟ برند انگلیسی استعمار پیر اکنون دست مستعمره سابق است. پس نام تجانس دار رنج رور از نام شرکت مادر پیشی گرفته است. اما یک هشدار بزرگ در مورد تجانس آوایی. شرکت شورلت چندین مدل ماشین تولیدی دارد با نام‌های: Camaro, corvette, chevette, cavalierو چند نام دیگر که همگی به c شروع می‌شوند! مشکل کجاست؟ گیجی مشتریان و عدم تمیز دادن این نام‌ها. این نقطه ضعف تجانس است! شعار تبلیغاتی نام تجاری یک مثال دیگر: مهیار، مهران، مهربد، اسامی پسران یک خانواده است. شک نکنید که حتی خود پدر مادر این بچه‌ها هم گیج می‌شوند. شعار تجاری نام تجاری حال تصور کنید که نام فامیل این‌ها هم باشد مهدوی. مهیار مهدوی خیلی خوبه اما اگر مهران مهدوی و مهربد مهدوی هم به آن اضافه شود شما به شدت گیج خواهید شد. پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری اشخاص را مطالعه نمایید! پس در تجانس آوایی مراقب محصولات و خدمات مشابه خودتان باشید مبادا تمایز را از دست بدهید. اما یک نکته دیگر در مورد سیستم تصمیم‌گیری برای خرید مشتریان: مشتری در ابتدا به رسته محصول فکر می‌کند و بعد به نام تجاری یا شعار آن. یعنی به طور مثال زمانی که مشتری برای خرید یک اجاق گاز وارد یک فروشگاه می‌شود می‌گوید که گاز می‌خواهم،چه دارید؟ و اغلب نمی‌گوید که، پیلوت یا اسنوا یا ………….. می‌خواهم! حال اگر نام محصول شما نامی از خود رسته داشته باشد بسیار کمک کننده خواهد بود. به طور مثال برندهایی که در نام خودشان کلمه گاز را هم دارند می‌توانند کمک‌کننده باشند. مثل تکنوگاز در مقایسه با نامی مثل اسنوا! مثال: رسته کولاها: کوکاکولا رسته ماءالشعیرها یا beer: که برند Budweiser بسیار معروف است! رسته آب معدنی: که اکساب یکی از برندهای جدید و معروف ترکیبی است. پیشنهاد می‌کنم مقاله نام‌های تجاری ترکیبی را مطالعه نمایید. پس اگر نام شما به رسته ارتباط داشته باشد بسیار می‌تواند کمک‌کننده باشد! نام‌ تجاری کامپیوتر Compaq در بین نام های شرکت های کامپیوتری تنها برندی بود که این قانون را رعایت کرده بود و متاسفانه توسط شرکت hp که آن‌ها را خریدند، از دور خارج شد. نام تجاریcompaq در زمینه computer نامی بسیار متجانس بود! شعار تجاری تجانس از این قانون، یعنی تجانس آوایی می توان در کمپین‌های تبلیغاتی هم استفاده نمود. در شهر آتلانتا ایالات متحده یک کمپین ترافیک راه افتاد با نام مارتا Marta Mondaysبه معنی Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority این نام از تکنیک نام‌های اختصاری که خودشان شبیه یک کلمه هستند استفاده نموده است. مقاله نام‌های تجاری اختصاری را حتما مطالعه نمایید. اما طرح مارتا یک هوشمندی دیگر هم به خرج داد: نام این کمپینMarta Mondaysاست! دوشنبه‌های مارتا. این یکی از کمپین‌های موفق دنیا در زمینه ترافیک است که بلیط‌های مترو را نصف قیمت می‌فروشند. اما شاید دلیل اصلی انتخاب این اسم روز اول هفته میلادی بوده باشد که دوشنبه یا Monday است. اما احتمالا یکی از دلایل موفقیت آن، تجانس آوایی به کار رفته در مارتاماندیز است. شعار تبلیغاتی شعار تجاری یک نکته مهم دیگر را ذکر کنیم و مقاله را به پایان برسانیم: تجانس آوایی معکوس. نام‌های تجاری مثل: Apple People Cannon شعار تجاری شعار تبلیغاتی از این تکنیک استفاده کرده اند! یعنی آواهای متجانس، معکوس هم حرکت می‌کنند. Ap-ple Can-non Peo-ple پس به عنوان یک گزینه ساخت نام و شعار تجاری این مورد را هم در نظر داشته باشید! خوب دوستان خوبم دومین کلید ساخت شعارهای تبلیغاتی تجاری را هم با هم شناختیم.